如何策划一场线上发布会

 发布会成功案例     |      2020-04-03

操盘一场线上发布会需要知道:线上发布会 ≠ 传统线下发布会+现场网络视频直播

 

一、线上发布会的本质发生了变化

线上发布会是以屏幕体验为核心,覆盖用户运营、场景体验、内容互动、流量转化等,所以需要有用户思维。

 

二、线上发布会得视觉化

如果只是简单的线下发布会录制转化成网络视频直播,那么观众不会久留,线上发布会的视觉呈现,得让观众享受观赏的过程,犹如看电影一般。

 

三、线上发布会得有导演思维

线上发布会得有清晰的导演思维,既要呈现出产品的特点,更要站在观众角度清晰地知道,用户喜欢什么。

 

四、线上发布会同样要有互动

让观众在手机电脑前面看主办方讲解1-2小时的新品介绍,一定会下线很多用户,线下发布会的互动、抽奖、问答模式,可以充分借鉴到线上发布会上。

 

五、线上发布会的优势得放大

线上发布会,不仅利于互动、还有利于传播,更有利于很多主办方最迫切希望得到的在线下单预定。

 

 

那么,有哪些流程呢?

 

1、发布会链接倒计时显示(显示距离发布会还有几天几小时)

2、企业视频播放(建议时间压缩到1min内)

3、主持人开场,结合疫情介绍线上发布会初衷,说出今天发布会的几大流程环节

4、新品发布会(主题演讲、AR增强产品介绍视频)

5、线上互动,比如时时互动问答、观看时长30min可获取在线红包一份等,充分留住用户

6、穿插产品演示、抽奖互动等

 

线上发布会是一个趋势,疫情刚好增速了这个节奏,未来的发布会将是线下发布会(人际交流)+线上发布会(传播更广、品牌互动效果更强)的O2O发布会模式。